Radiozender Joe FM voert momenteel de campagne “Shake je zomer met Joe en SodaStream” — een ogenschijnlijk onschuldige zomersamenwerking. Maar achter dit commerciële partnerschap schuilt een pijnlijke politieke realiteit die niet genegeerd kan worden.

Wat is het probleem?

SodaStream is geen neutraal merk. Het bedrijf produceerde jarenlang in een illegale Israëlische nederzetting in de bezette Westelijke Jordaanoever. Hoewel de fabriek in 2015 werd verplaatst naar de Negev-woestijn (Naqab), blijft het bedrijf betrokken bij de normalisering van de Israëlische bezetting en de structurele onderdrukking van Palestijnse gemeenschappen — met name Bedoeïenen in de Naqab-regio. Rapporten van onder andere Who Profits documenteren deze realiteit uitvoerig.
Door samen te werken met SodaStream, normaliseert Joe FM impliciet een merk dat deel uitmaakt van het propagandanetwerk waarmee Israël zijn koloniale en apartheidspolitiek tracht te witwassen. De bewering van Joe dat de samenwerking “puur commercieel” is en “los staat van politiek”, negeert de bredere context. In een situatie van structureel onrecht is ‘neutraliteit’ immers niet neutraal — het is een keuze voor de status quo.

Waarom het telt

Bedrijven en mediakanalen dragen verantwoordelijkheid. Wanneer populaire merken als Joe FM weigeren zich uit te spreken tegen mensenrechtenschendingen en economische collaboratie legitimeren onder het mom van commercieel pragmatisme, werken ze actief mee aan het normaliseren van apartheid. Die houding is niet nieuw — ook tijdens andere historische misstanden werden “neutrale” commerciële keuzes later moreel en juridisch aangeklaagd.

Wat vraagt Palestina Solidariteit?

Palestina Solidariteit roept op tot:
1. Stopzetting van de samenwerking tussen Joe FM en SodaStream.
2. Publieke erkenning van de problematische aard van deze commerciële link.
3. Een brede bewustwording van de rol die bedrijven spelen in de bezetting van Palestina.
Daarom roepen we iedereen op om Joe FM aan te schrijven. Laat je stem horen!

Voorbeeldbrief aan Joe FM

Je kan onderstaand bericht kopiëren en e-mailen naar: info@joe.be
(Voeg gerust je eigen naam toe.)

Onderwerp: Stop samenwerking met SodaStream

Geachte redactie van Joe FM,
Met deze boodschap wil ik mijn ernstige bezorgdheid uiten over jullie samenwerking met SodaStream in het kader van de “Shake je zomer”-campagne.

SodaStream is niet zomaar een merk. Het was jarenlang actief in een illegale Israëlische nederzetting en is nog steeds betrokken bij praktijken die bijdragen aan het normaliseren van de Israëlische bezettingspolitiek. Hoewel de productie nu plaatsvindt in de Negev-woestijn, zijn ook daar mensenrechtenschendingen goed gedocumenteerd.

Het promoten van een dergelijk merk onder het mom van commerciële neutraliteit is geen onschuldige keuze. In een context van apartheid en kolonisatie is neutraliteit een impliciete steun aan de onderdrukker.

Als luisteraar en burger roep ik jullie op om:

• de samenwerking met SodaStream stop te zetten;
• en een standpunt in te nemen tegen normalisering van mensenrechtenschendingen.

Joe FM heeft een breed bereik en een maatschappelijke verantwoordelijkheid. Ik hoop dat jullie deze ter harte nemen.

Met vriendelijke groet,
[Je naam]

Wil je helpen? Verspreid dit artikel, schrijf Joe FM aan, en blijf actief voor gerechtigheid in Palestina.